店舗激減、赤字拡大　「遊べる本屋」ヴィレヴァンがいつの間にか結構マズい事態になっていた。なぜ魅力を失った？

2023年の中間決算によると、全国展開する書店「ヴィレッジヴァンガード」は店舗数の減少や赤字拡大で経営が悪化していた。

特に、コロナ禍によるオンライン事業への注力が、同店の魅力を損なっていると指摘されている。

また、店内の空間戦略や顧客ターゲットにおける問題点も指摘されている。

過去の成功要因と異なる環境や消費者の嗜好に適応できないことが、同店の経営不振の理由として提起されている。

（要約）

・ヴィレッジヴァンガードはかつてはウニークな品揃えやアングラな雰囲気が魅力であり、サブカルチャー好きやマニアにとっての聖地のような存在だったが、時代の変化や拡大路線などから徐々にその魅力が薄れ、メインストリームの商品やサービスにシフトしてしまったとの指摘が多く見られた。

また、個性的な店舗展開や編集力の変化によるサブカルチャーやマニアックな商品の減少、乱立する店舗数や訴求力の欠如が問題視されている。

また、ヴィレッジヴァンガードのターゲット層において、経済力や余裕の不足が存在し、オリジナリティや世界観の薄れが影響を与えているとの指摘も見られた。

一方で、店舗数の増加がさらなる経済力の低下を招いた可能性や、需要の変化に対応していないサブカルチャーの商品やサービスの提供による影響も考えられている。

その結果、ヴィレッジヴァンガードは過去の輝きを失いつつあるという声もあった。

これらの意見から、ヴィレッジヴァンガードの過去からの変化や最近の店舗展開に関する懸念や見解が浮かび上がっている。

（まとめ）