ふるさと納税大手、アマゾン参入に“異例”対応。専門家「既存サービスの存在意義が問われる」

「ふるさとチョイス」はふるさと納税ポータルサイト大手で、アマゾンが2025年春に参入するとの報道に対し、規制が守られれば多様な事業者の参入は良いとの声明を出した。

この制度がECと混同されることもあり、「ふるさとを応援する」広告活動を展開していた。

吉弘憲介教授はアマゾン参入で返礼品合戦が激化し、ポータルサイトの価値が問われる可能性があると指摘。

手数料が下がれば自治体や寄付者にメリットがあり、ポータルサイト間の競争が懸念されている。

返礼品の集中を解消するための対策や、既存ポータルサイトの存在意義と制度本来の目的の適合性が問われる状況だ。

（要約）

ふるさと納税に対する意見は、「仲介業者の手数料が高すぎる」という批判や、「税金が不適切に流出している」といった指摘が多く見られます。

また、特定の企業（Amazonなど）が参入することで競争が促進されることに肯定的な声もあります。

菅政権によるふるさと納税改革への期待や、ふるさと納税自体が不要と考える意見もあります。

中には、外資の介入に対する懸念や、本来の趣旨から逸脱していると考える声もみられます。

一部の意見では、直接自治体に寄付できるシステムや、手数料の一律上限設定などの提案がありました。

（まとめ）