ビール135ml缶、比率は1%でも売り続けます　実は発売40周年、キリンに歴史を聞いた

キリンビールが135ml、250ml、350ml、500mlのサイズ展開をする一番搾り生ビール缶について取材を行った。

1984年に各社が135ml缶を発売した経緯や、100円で販売した理由、135ml缶の需要や狙いについて語られた。

現在はビールの一番搾りと発泡酒の「淡麗極上〈生〉」の2種類が135ml缶で販売されており、販売割合は低くても需要があり続けているという。

飲酒量やシーンに合わせたバリエーションを提供する考えや、135ml缶で苦手意識のある人でも気軽に試すことができる利点などが述べられていた。

（要約）

- 135mlや250mlの小さい缶サイズを購入している人が多く、特にお酒が弱い、飲む量に制限のある人、お供え物として利用する人、食事との相性を考えている人など、様々な需要があるようです。

- コストパフォーマンスは悪いという声もありますが、少量で楽しめることや飲みきれる点、飲みたい時に気軽に手に取れる点、需要に応えられる点など、このサイズの利点も多く挙げられています。

- 135mlのビール缶には感謝する声も多く、たとえ需要は少なくとも、顧客のニーズを満たしている姿勢は高評価されています。

- 生産継続を願う声や、ますます需要が増える可能性もあるといったコメントもあり、小容量ビールの需要や重要性が示唆されています。

- 日本酒や焼酎への移行する方、少しずつ飲む習慣が増えてきた方、体調や環境に合わせて選ぶ方など、様々な理由や状況でこのサイズのビールを楽しんでいる声が寄せられています。

- メーカーが顧客ニーズを吸収して製品を提供している姿勢や、バリエーションの重要性、小売店舗でのラインナップや需要の多様性に対する期待など、コンシューマーとしての意見も多彩にありました。

（まとめ）