スポンサー収入だけで「年間45億」… なぜ私たちは「大谷翔平がCMに出ている」商品を買ってしまうのか？

日本中や全米で熱狂されているアスリート大谷翔平の影響力について、内野宗治氏の新刊『大谷翔平の社会学』から抜粋して論じられている。

大谷は野球界のスーパースターとして国内外で注目を集め、日本ではプレゼンスがスポーツ選手を超えて、最高のセレブリティとされている。

大谷へのスポンサー料も驚異的で、「世界で最も稼いでいるアスリート」ランキングでトップに立つほどの収入を得ている。

大谷の広告出演が買い物行動に影響を与える背景には、商品のブランドイメージや物語性が消費者心理に影響を与え、大谷が象徴するイメージやメッセージ性に魅了される消費者がいることなどが挙げられている。

マスメディアや企業が大谷のイメージを構築し、消費を誘導する姿は現代資本主義の特徴として描かれている。

（要約）

（まとめ） この記事を通して、大谷翔平がCMに出演することで商品の知名度が高まったり、好感度が上がったりする影響はあるものの、実際に購買意欲を高めるまでに至るかは個人の好みや必要性、価格などさまざまな要素が影響することが多いようです。

また、大谷翔平が広告に起用されることで商品のイメージ向上や企業のイメージアップに貢献できる一方で、購買決定にはさまざまな要因が関与しているという声も見られました。

商品の購入には、広告以外の要素も重要であるとの意見が多く見られました。