“アメカジブーム”の終焉… 「若年層の知名度が低い」大手販売店の相次ぐ買収も“当然の結果”か

不破聡氏による記事では、アメカジブームを支えたアパレルショップのライトオンとマックハウスの買収がTOBによって相次いで行われることが報じられている。

それぞれの企業が業績低迷に陥っている中、買収の背景や財務状況、経営課題などが詳細に分析されている。

（要約）

値段を安くしても良い服だと思っている層には高く、それなりのものが欲しい層には安物に見える、という価格感の違いがあるようです。

さらに、ネット通販やオンラインショッピングの普及により、実店舗の経営は苦しい状況が続いているようですね。

ユニクロの成功や世界的な認知度も、オンラインを上手く活用したことが挙げられています。

アメカジに関しては、昔はブランド物に比べると手が届く価格でおしゃれができたため流行したものの、今は価格が相当上がってしまい、価格競争に巻き込まれているブランドや店舗もあるようです。

一方で、他のセレクトショップや高級ブランド、古着などではない、安物に見えない層に向けてアメカジを展開することが重要であるとの意見もあります。

さらに、アメカジの中でもリーバイスやエドウィンなどの高価格帯のジーンズを購入する購買力が若い世代から減少していることや、若い世代がユニクロやGUなどの安価なアイテムを好んでいる傾向があることが指摘されています。

ライトオンやマックハウスが苦戦している理由には、価格、品質、ファン層の変化、店舗展開の失敗など、さまざまな要因が絡んでいるようです。

（まとめ）