「ねるねるねるね」はなぜ生き残った？　40年愛され、大人も取り込んだ知育菓子の秘密

「ねるねるねるね」という知育菓子が2026年に40周年を迎える。

この商品は、クラシエが手掛ける多くの知育菓子の中で、国内知育菓子市場の10％以上の売り上げを占めるロングセラー商品として知られている。

商品開発における戦略や人気の秘訣、最新の展開について、製品開発を担当するマーケティング室の菓子部長である菊池光倫氏にインタビューが行われた。

製品の誕生秘話や特徴、改良点、主な販売チャネル、展開商品などが紹介された。

商品は子供だけでなく大人向けやビジネスパーソンにも受け入れられ、新商品や企画、40周年に向けた展開が取り組まれている。

（要約）

ねるねるねるねというお菓子は、懐かしさや子供の頃の思い出について語る人が多く、CMや魔女の印象が強いようです。

味の好みには個人差があり、酸っぱかったり特殊な味わいが子供時代には魅力だったという声もあります。

知育菓子として親子で楽しむ様子や、手軽な価格設定が良いとの意見もありましたが、大人向けや特別なバージョンにも関心が寄せられている様子がうかがえます。

ただし、値上がりや今の子供たちへのアプローチについては、時代の変化や価値観の違いが感じられるコメントも見られます。

（まとめ）