記事（要約）
化粧品ブランド「SHIRO」は、2007年の設立以来、主にフレグランス、スキンケア、メイクを提供し、フレグランスが全体の売上の過半数を占めています。
D2Cビジネスモデルを採用し、国内外に店舗を展開しています。
リブランディングを経て、幅広い顧客層に支持されており、特に男性客の購入も多いです。
北海道での地域貢献プロジェクト「みんなのすながわ」や「みんなの工場」では、製造過程を見学できる仕掛けを取り入れています。
また、海外展開も進めており、韓国での成功が顕著です。
SHIROは単に売上を追求するのではなく、「世の中をしあわせにする」という理念を掲げ、持続可能なビジネスを目指しています。
（要約）
コメント（まとめ）
SHIRO（旧: shiro）が人気を集める背景には、リブランディングとそのマーケティング戦略が大きな影響を及ぼしているようです。
購入者たちは、ブランドのイメージが高まったことや、若年層を中心に支持されていることに感心しています。
以下は、コメントでわかる主な傾向です。
1. **リブランディングの影響**: shiroからSHIROへのブランド名変更に対して批判もあったが、結果的にイメージの向上につながり、多くの新規顧客を獲得しています。
2. **ファッション性とフレグランスの親しみやすさ**: 香りは、日本市場に合った柔らかいものであり、他の海外ブランドと比較しても「使いやすさ」が評価されています。
また、パッケージやデザインのシンプルさも好評です。
3. **価格の妥当性への意見**: 他のブランドと比較して高くない価格帯であり、まずは試してみる気軽さを提供しているという点で、新しい顧客を引きつけています。
4. **SNSとインフルエンサーの影響**: インフルエンサーやSNSの影響で、特に若者の間での人気が高まり、ブランド認知度が増しています。
今年のトレンドである「ギフト用」としても評価されているようです。
5. **地域の誇りと歴史**: 北海道のブランドという根付きを強調し、日本製への信頼感が購買動機の一つになっています。
工場見学の開催などが、顧客との絆を深めています。
6. **原料とサステナビリティ**: 自然素材やオーガニックを謳う点でも支持されているが、その効果やコストパフォーマンスに対する疑問の声も見られます。
7. **過去の顧客との葛藤**: プロダクトが変化したことで、昔からのファンが離れてしまう現象も見受けられています。
それでも、新しいファン層を吸収しているという意見が多いです。
（まとめ）
SHIROは、リブランディングやマーケティングの工夫を通じて、柔らかい香りやシンプルなデザインが評価される一方で、過去のファンとの溝やコストパフォーマンスに関する意見も存在します。
特に若い世代に支持されるブランドとして人気を博しており、その背景にはSNSの影響や地域の誇り、使いやすさがあると考えられます。