「若者の酒離れ」に風穴　サントリー“最古の工場”65億円で刷新、世界一目指す「ジン戦略」の勝算は

サントリーは、プレミアムウイスキーや日本ワインに加えてジン市場の開拓にも力を入れている。

2017年に「ROKU」を、2020年には「翠（SUI）」を発売し、特に国産ジンが人気を得ている。

ROKUは6つの国産素材を使用し、独自の製法で生産されており、世界的にも好調な販売を記録している。

サントリー大阪工場では生産能力を向上させるため、2024年から2025年にかけて55億円を投資し、生産設備をリニューアル。

また、消費者との接点を強化するための施設も整備中で、工場見学を2026年から実施予定である。

ジン市場は成長を続けており、他社も新商品を投入する中、サントリーの戦略にも注目が集まっている。

（要約）

若者の酒離れについての意見が多く寄せられていますが、その背景にはいくつかの共通した理由が見受けられます。

1. **健康に対する認識**: - アルコールが健康に与える悪影響が多く指摘されており、大腸がんや肝臓の健康リスクが懸念されています。

若者だけでなく、広く社会全体で健康志向が高まり、なるべくお酒を避ける傾向が見られます。

2. **経済的要因**: - 経済的な余裕がないため、お酒にお金をかけることを避けているという意見が多いです。

飲み会や酒類は、コストが高くつくため、他の娯楽や必要な支出に回す人が増えています。

飲みニケーションといった文化も減少傾向にあり、このことが影響しているとも言われています。

3. **社会的な変化**: - 飲酒運転の厳罰化やアルコールによるトラブル（暴力や飲酒運転事故など）がメディアで頻繁に取り上げられることで、アルコールに対する嫌悪感が増していると感じる人も多いです。

また、コロナ禍を通じて、飲み会文化が弱体化し、若者が飲酒を避ける理由が増えたという意見もあります。

4. **新しい娯楽や文化へのシフト**: - お酒を飲むこと以外の娯楽が多様化しているため、飲酒以外で時間やお金を楽しむ方法を見つける傾向があります。

個人の楽しみのスタイルが変わり、飲酒の必要性が低く感じられています。

5. **ノンアル飲料の需要**: - 健康を気にしながらも、味や楽しみを求める声が増え、その結果としてノンアルコール飲料や新たな飲み方への興味が高まっています。

サントリーのような企業は、これに対応するために新しい飲料の開発を進めている様子が見受けられます。

（まとめ） 若者の酒離れは、健康志向の高まり、経済的負担、社会的変化、新たな娯楽の増加など多面的な要因から生じています。

飲酒の必要性が薄れる一方で、ノンアルコール飲料や趣味に時間を使う傾向が強まっており、これに応じた市場の変化が求められています。