「ギフト市場の縮小」「暖冬」「日常使いしづらい」…他には？　あのゴディバが密かに抱えていた《重大課題》と、打ち出した打開策の”実態”

ゴディバが新たに展開する焼き菓子ブランド「ゴディバターズ」は、もともとの高級チョコレートのイメージを払拭し、若い世代向けに日常使いしやすい商品を提供するために生まれました。

近年、スイーツギフト市場が縮小し、特に40代や50代中心の顧客層が減少している中で、若年層が親しい人へのカジュアルな手土産を求める傾向が強まっています。

加えて、気候変動によりチョコレートの需要も変化しているため、ゴディバは新たなバターを主成分とした焼き菓子を開発しました。

「ゴディバターズ」は、ベルギー産のチョコレートと発酵バターを融合させたユニークなショコラバターの風味が特徴で、質の高い焼き菓子を提供することで、ブランドイメージの刷新を図っています。

また、製品のパッケージやデザインにも新しい挑戦が表れています。

（要約）

多くのコメントからは、ゴディバのブランドイメージが過去の「高級」から「庶民的」に変化したことが強調されています。

かつては高級チョコレートの代名詞とされていたが、コンビニやスーパーで手軽に購入できるようになり、アウトレット進出やコラボ商品が増えたことで、その満足度と希少性が低下したとの意見が多く見受けられます。

「昔は高級」という記憶を持っていた世代からは、現在のゴディバに対する失望感や「特別感がなくなった」との声が聞かれ、他の高級チョコレートブランドを選ぶ理由として挙げられることが多いです。

また、韓国資本に買収されたことも影響し、製品の質への疑念やブランドの持つ価値が下がる要因として指摘されています。

さらに、チョコレートの原材料費が高騰している中で、価格設定にも疑問が呈されており、特別なギフトには他のブランドが選ばれることが多いとの点が共通しています。

（まとめ）ゴディバは過去の高級イメージから、庶民的な商品としての印象が強まっている。

コンビニやスーパーでの普及が特別感を薄れさせ、品質への疑念がブランド価値の下落を招いている。

同時に、他の高級ブランドへのシフトが進んでいる状況が伺える。