「業績回復困難」ヴィレッジヴァンガード大量閉店の衝撃　「サブカルの隠れ家」が「普通」になった末に

ヴィレッジヴァンガード（ヴィレヴァン）は、かつて「遊べる本屋」として人気を集め、ピーク時には400店舗を超える規模に成長していた。

しかし、2010年代中頃から赤字が続き、営業損失が膨らむ中で、多くの店舗が閉店に追い込まれる危機に直面している。

その原因には、競争の激化や若者文化の変化が影響しており、特にSNSの普及が実店舗の流行発信地としての機能を低下させたことが指摘されている。

現在、ヴィレヴァンは実店舗への依存を減らし、オンライン事業の強化を図ることで再起を目指している。

（要約）

ヴィレッジヴァンガード（通称ヴィレバン）の衰退に関する議論が多様な視点から展開されています。

全体的な傾向としては、以下のような論調が見受けられます。

1. **拡大戦略の失敗**: 多くのコメントで指摘されているのは、ヴィレバンが全国展開を進める中で独自の魅力を失ったという点です。

かつての「アングラ」な雰囲気や特色が薄れ、一般的な雑貨屋としての印象になってきたため、顧客の心をつかむことが難しくなっています。

2. **消費行動の変化**: ネット通販やSNSの普及により、消費者は多様化した趣味を持つようになりました。

欲しい商品をネットで簡単に探せる時代に、店舗の面白さや意外性が求められているとの指摘があります。

所謂「宝探し」的な要素が薄く、代わりに薄っぺらな印象が強くなっているようです。

3. **サブカルチャーの一般化**: コメント内では、90年代に特有であったマニアックさや独自性が失われ、サブカルチャーが一般的な趣味として広まってしまったことも、ヴィレバンの逆風要因とされています。

特に昔のような尖った商品が無くなり、かつてのファン層の期待に応えられていないとの意見が多いです。

4. **商業化の過程と資本主義への適応**: 拡大戦略による効率化が求められる一方で、本来のユニークさやアイデンティティを失ったことが、顧客にとっての魅力を減少させている点が強調されています。

経営陣がビジネス的な成功を追求する中で、ヴィレバンらしさが損なわれたとの見解が目立ちます。

5. **時代の変化に対する適応不足**: ネットの発展とともに、消費者の嗜好が変化しているにもかかわらず、ヴィレバンがそれに適応できていないという意見もあります。

これにより、店舗の魅力が希薄化し、顧客が足を運ぶ理由が薄れているという見方が多いです。

（まとめ）ヴィレヴァンの衰退は、拡大戦略の失敗と消費行動の変化、サブカルチャーの一般化、商業化の進行、時代の変化に対する適応不足が複合的に影響していることが明らかになっています。

これらの要素が相互作用し、VILLAGE VANGUARDの独自性を損ない、結果的に顧客の関心を薄めているとの意見が多数を占めています。