大手企業 フジテレビへのCM再開の動き広がる　トヨタや日産、花王など

大手スポンサーがフジテレビへのCM出稿を再開する動きが広がっており、トヨタ自動車が今月下旬から深夜ニュース番組内のコーナーでCMを再開しました。

日産自動車も「サザエさん」でCMを再開し、花王は10月から再開する予定です。

ロッテやサントリーなど他の企業もCM出稿を再開しています。

フジテレビでは、組織のガバナンス体制と再発防止策の進捗が見られるとされています。

（要約）

この議論では、フジテレビを含むテレビCMの必要性や効果について様々な観点からの意見が交わされています。

主な意見は以下のようにまとめられます。

1. **効果の疑問**: 一部の意見では、テレビCMの効果が薄れ、特に録画視聴やタイムシフトでCMを飛ばされる傾向が強くなっているため、高額な広告費をかける必要があるのか疑問視されています。

2. **企業戦略としてのCM**: 大手企業はCMを出稿することで、自社のブランドイメージを維持するためのリスク管理や、他社の新規参入を防ぐ手段と捉える意見も多いです。

このため、効果よりも広告出稿が持つ暗黙の意義が重要視されています。

3. **視聴者の変化**: ネットやSNSへの移行が進む中で、若い世代がテレビ離れをしているとの指摘があり、広告受容の構造が変わってきていることも認識されています。

視聴者が求めるものはテレビCMからネット広告へとシフトしています。

4. **フジテレビの信頼性**: フジテレビの経営層の変化や、過去の問題が企業の広告出稿判断に影響を与えていることが言及されており、視聴者の信頼が回復していない中でのCM再開に対する不満や懸念も表明されています。

5. **コストと価格への影響**: テレビCMの費用が製品価格に上乗せされる可能性から、広告費を削減して消費者に還元するよう求める声も多く、企業に対してコスト意識を促す意見も多いです。

全体として、テレビCMの効果や意義についての疑念や、企業の広告戦略が視聴者の信頼とどのように関わるのかがポイントとなっています。

また、SNSやネット広告の台頭により、これまでの広告モデルが見直される必要があるとの共通認識も見受けられます。

（まとめ）