欧州家電市場から脱落する日本メーカー──主役は韓国・中国製に

9月初めにドイツ・ベルリンで開催された「IFA2025」では、特に韓国や中国の家電メーカーが目立ち、日本メーカーはパナソニックとシャープのみが出展しました。

シャープは新しい映像技術「MicroLED」を採用した136インチのテレビや、TiVoと共同で開発した視聴者が自由に映像コンテンツを選べるスマートテレビ用の基本ソフトを発表しました。

また、シャープはe-bikeやヘルス＆ウェルネス事業にも参入し、映像技術のアップデートを行う一方、欧州市場の競争の中で再び注目を浴びています。

他のメーカーは新しいOSを開発し、視聴者のニーズに対応する競争が激化しており、AI技術の家電への導入も進んでいますが、日本メーカーはこの流れに乗り遅れている可能性があります。

IFAの展示にはAI関連のブースが少なく、日本メーカーは今後の課題として技術開発や市場競争における再興が求められています。

（要約）

日本の家電メーカーに対する意見は非常に厳しいものが多く、主要なポイントは以下の通りです。

1. **内部留保と投資の欠如**: 多くのコメント者が指摘しているのは、日本企業が内部留保をため込みながら新製品の開発や製造への投資を行わず、結果として国際競争で後れを取っているという点です。

株価対策や株主還元には力を入れるものの、消費者へのサービスも消極的であるとの指摘があります。

2. **国際競争力の低下**: ベルリンのIFA展示会などに参加した人々からの意見では、日本がもはや世界の家電市場の中心でないことが明らかとなっています。

韓国や中国の企業が進化を続ける一方で、日本のメーカーは存在感を失いつつあります。

3. **製造からの撤退**: 多くの日本の家電メーカーがBtoC市場から撤退し、BtoB市場へのシフトを進めています。

かつての強いブランドイメージは失われつつあり、家電の製造が中国や他の国で行われている現状が指摘されています。

4. **高価格と付加価値の幻想**: 日本製は高品質であるものの、その価格設定が高すぎるため、コストパフォーマンスが求められる現代のニーズには応えきれていないとの意見も多いです。

特に、家電製品は機能性よりも値段が重視される傾向があります。

5. **技術者の流出と空洞化**: 雇用の不安定さや内部体制の問題から、日本の技術者が海外に流出することも企業の能力低下を助長しているとの意見が多く見られます。

6. **消費者の期待の変化**: 消費者が新しい技術や優れた性能を求める傾向が強くなり、日本企業がそれに応えられない限り、さらなるシェアを失う可能性が高いという懸念も語られています。

全体的に見て、日本の家電市場は過去の栄光からの脱却を求められ、製造業の環境や消費者の期待にも適応し切れていない状況にあります。

これからの成長のためには、投資や新技術の導入、消費者ニーズへの対応が必要不可欠であると、多くのコメント者が共通して述べています。

（まとめ）