米エディー・バウアー、店舗運営会社が破綻　180店で清算開始

米衣料品大手エディー・バウアーの店舗運営会社は、連邦破産法11条の適用を申請し、米国とカナダにある180店の清算を開始することを発表した。

しかし、買い手が現れた場合には、店舗小売事業全体の売却も可能である。

破産は実店舗とは別に運営されているオンライン販売や製造事業には影響しない。

エディー・バウアーは106年の歴史を持ち、最近は売り上げ減とサプライチェーンの問題に直面していた。

同社の債権者は清算計画を支持しており、破産手続き中も直営店とアウトレットは営業を続ける。

会社は3月12日までに売却承認を目指している。

（要約）

エディー・バウアーに関する意見は多岐にわたりますが、主な意見として以下のような点が挙げられます。

1. **品質と耐久性**: 多くの人がエディー・バウアーのダウンジャケットや衣類の品質と耐久性を評価しており、50年前のアイテムが今でも使用されていることに感心しています。

また、古いモデルは高く評価され、ビンテージとして重宝されているという意見も存在します。

2. **ブランドのイメージ**: ファッションのトレンドや消費者の好みの変化に伴い、エディー・バウアーは「古臭い」イメージが強くなってきたとの指摘があります。

アメカジブランドが全盛だった90年代と比較して、現在のデザインは若者には受け入れられにくい部分があるようです。

3. **再上陸の評価**: 日本市場から撤退後に再上陸した際、商品ラインやターゲット層が変更されており、これに不満を持つ消費者も多くみられます。

新しいサイズやデザインが受け入れられず、過去のファンからは逆に遠ざかっているとの声も。

4. **ファストファッションの影響**: ノースフェイスやパタゴニアなど、他のブランドが街着として成功しているのに対し、エディー・バウアーは「おじさん臭い」イメージから脱却できず、ファストファッションの台頭に対抗できていないとの批判があります。

5. **未来への懸念**: ブランドとしての存続が危ぶまれる中、消費者から再び支持を受けるためには、品質を重視し、現代の消費者ニーズに合ったデザインやマーケティング戦略が求められているとの意見が多く見られます。

（まとめ）エディー・バウアーに対する評価は、品質や耐久性が高いという肯定的な意見がある一方で、デザインやブランドイメージが時代に合わず人気が低迷しているという否定的な見解が多いです。

再上陸後の商品の変化が影響し、今後のブランド戦略が注視されている状況です。