記事（要約）
ドイツのスポーツウエアメーカー、プーマは2025年度も損失を計上すると発表し、前年の配当を中止しました。
新CEOの下で業績再建を進めていますが、スポーツウエアやスニーカーの需要低迷、アメリカの輸入関税の影響が業績に悪影響を与えています。
2026年には最大1億5000万ユーロの営業損失を見込んでおり、2025年の赤字額は約3億5720万ユーロでした。
売上高は前年同期から減少する見込みですが、減少ペースは緩やかになると予測しています。
（要約）
コメント（まとめ）
アディダスとプーマはドイツの兄弟によって創業されたスポーツブランドとして有名ですが、今ではアディダスがその規模と売上において優位に立っています。
プーマは近年、ボードインの重い状況が続いており、特に売上やブランド力の低迷が指摘されています。
消費者からは、昔の輝かしいイメージが薄れ、安売りやデザインの質の低下が問題視されています。
最近の市場では、アシックスやニューバランスが躍進しており、新たなブランドも台頭しています。
プーマは特にメンズ商品のデザインが地味であるとされ、男女のデザインのバラつきも問題視されているようです。
また、プーマは中国企業の傘下に入ったことから、その影響を懸念する声も多く聞かれます。
ブランド戦略や商品力の再構築が求められる中で、単なるコスト削減だけではブランドの復活は難しいと見られています。
アパレル市場においても、プーマの製品が特に目立たなくなっている現状がある一方で、過去のブランド価値を再評価する動きも必要とされているようです。
とりわけ、国内外の競合や市場のトレンドに対してどのように対応していくかが今後の鍵となりそうです。
（まとめ）プーマは昔に比べてブランド力や商品価値が低下し、特にマンカジュアル市場での地味なデザインや安売りのイメージが影響している。
中国企業傘下という背景もあり、今後の方向性や復活には戦略的な再構築が不可欠と考えられる。
アディダスや他のブランドとの競争が激化する中、プーマの再評価が求められている。