ヒカキン「日本の麦茶、変えるぞ！」と豪語も、「ONICHA」が“普通の味”だった驚く背景…元広告マンが断言「苦戦は必然」のワケ

人気YouTuberのHIKAKINがプロデュースした麦茶「ONICHA」が、2023年4月21日に発売され、多くの話題を呼んでいる。

セブン-イレブンでの販売は活発だが、定番商品の座を確立するのは難しいと筆者は考えている。

麦茶の味は特徴を出しにくく、実際の味は「普通の麦茶」との評判。

ヒカキンの「日本の麦茶、変えるぞ！」というキャッチコピーと、製品の内容とのギャップがあり、また海外産の原材料を使用している点が批判されている。

「ONICHA」はエンターテインメント性を持たせた商品で、セブン-イレブン限定で販売され価格は138円。

短期的には話題性で売れる可能性があるが、リピーターを増やし定番化するには課題が多い。

競合商品も積極的なプロモーションを展開しており、差別化が難しい状況にある。

結局、ONICHAは「定番化」を狙っているのではなく、一過性のブームで利益を上げることを目的としているのかもしれないと筆者は推測している。

（要約）

コメント群を分析すると、HIKAKINがプロデュースした麦茶「ONICHA」は、期待されるほどの差別化がなされておらず、情報発信やマーケティング戦略の弱さが目立つとの意見が多数を占めています。

特に、既存の麦茶と味や品質において大きな違いを感じないという声が多く、よってリピーターの獲得が難しいと見られています。

ヒカキンの知名度はあるものの、商品そのものには強い魅力がなく、ただの普通の麦茶という印象が強いようです。

また、ネガティブな反応としては、ヒカキンの知名度による一時的な話題性が売上につながっているに過ぎず、実際の商品に対する感心は薄いという点が挙げられます。

具体的には、価格が高めであることや、製造者が手に入れやすいチェリオであるため、他のブランドとの競争においても不利になるのではないかと考えられています。

一方で、一部の意見では、HIKAKINプロデュースならではの対象層（主に子供やその家族）が必要とする健康的な飲料としての側面が評価されています。

しかし、これも一時的な流行で終わる可能性が高く、長期的な需要が見込めるかは不透明です。

全体として、「ONICHA」はマーケティング戦略の不備や味の差別化の難しさから厳しい評価を受けており、長期的な成長には実質的な価値を再考する必要があるという意見が強まっています。

（まとめ）