有料でも広告表示は今後拡大していくのか？（イメージ） 

　ネット上には、広告を視聴することで無料利用できるサービスは多いが、サブスク動画で「有料でも広告表示」というプランが広がりを見せている。10月15日、Amazonは2025年から動画配信サービス「プライムビデオ」で配信される映画や番組で、制限付きで広告を表示することを発表した。広告を表示しない有料オプションの提供も予定している。 

【画像】「プライムビデオ」制限付き広告表示に関するお知らせ。ABEMAプレミアムの新料金表も 

　広告付きのプランをめぐっては、すでに各社が導入に踏み切っている。Netflixは2022年から、ABEMAは「ABEMAプレミアム」でも今年10月11日、「広告つきABEMAプレミアム」新料金プランの提供を開始した。こうしたなか、動画サブスクの「有料・広告付きプラン」に困惑する声も上がっている。 

「ネットのサービスは基本無料だけど広告入り、サブスクはお金を払っているから広告がないという認識でした。正直、有料なのに広告が出るのは意味がわからないです」 

　戸惑いを隠せないのは、都内の私立大学に通う女子学生・Aさん。有料の動画サブスクでの広告表示に「違和感しかない」と納得がいかない表情をのぞかせる。 

「Xや漫画アプリの無料利用の範囲で、広告が入るのは仕方がないかなと。でも、すでに月額料金のかかるサブスクに入っているのに……」（Aさん） 

　メーカー企業勤務の30代男性・Bさんも「馴染みがなくて戸惑う」と語る。 

「やはり、広告ありの無料か、広告なしの有料の2択が前提だと思っていましたね。YouTubeやニコニコ動画などの基本無料の動画サイトだと、広告が煩わしいなら課金するというイメージなので、『広告ありの有料』に馴染みがなくて、少し驚きました。いかに、無料の動画サイトに慣れていたか思い知りました」 

　Amazonは「広告なしの新しいオプション」の提供を予定しているというが、同様のサービスで先行しているNetflixは広告つきスタンダード（月額890円）が最安、次いでスタンダード（1590円）、最上位プランがプレミアム（2290円）だ。ABEMAも「ABEMAプレミアム」（960円、11月26日以降1080円）のコンテンツをすべて視聴可能ながら、広告付きで月額料金が割安なプラン「広告つきABEMAプレミアム」（580円）を提供している。 

　価格面では広告ありプランはお得に思えるが、Bさんが気になるのは、価格よりも「広告表示の量や質」だという。 

「長尺でスキップできない広告が多いとイヤですね。あと、下品な広告はやめてほしい」（Bさん） 

　Amazonは広告表示について、「従来のTVや他の動画配信サービスよりも、広告の表示回数を有意に減らすことを目指しています」と説明している。 

　商社勤務の50代男性・Cさんは、「ネットサービスが無料ということに慣れ過ぎている」と指摘する。 

「そもそもなんですけど、たとえば紙媒体は有料でも広告が入っているのが普通です。雑誌や週刊誌、マンガ誌には広告ページがあるものだし、ファッション雑誌だってよくみたら広告というパターンはたくさんある。新聞だって同様ですね。ほかにも、映画館の最初の10数分は強制的に広告・宣伝を見させられますし、交通機関も運賃を支払って乗りますが、広告だらけです。 

　そう考えると、動画サブスクが有料で広告表示するというのは、別に驚くものでもないと思う。基本料金＋広告収入でコンテンツやサービスを提供するという方が普通のビジネスモデルなのでは。1周回っただけなのかなと思います」 

　一方で、違和感を覚えるユーザーがいることについては、次のように分析する。 

「動画サブスクは“テレビの延長”と考えている人も多いのかもしれませんね。テレビの場合、NHKは“有料で広告なし”、民放は“無料で広告あり”なので、“有料でも広告表示”という文化に馴染みがないのでは。そのうち慣れてくるのではないでしょうか」 

　無料動画に慣れすぎたユーザーの中には、「有料でも広告表示」にまだ違和感を覚える人も少なくない。複数の動画配信サービスが導入することで、そのうち当たり前と感じるようになるのだろうか。（了）