沖縄県北部に新しくオープンした「ジャングリア沖縄」は、広大な自然の中で多彩なアトラクションを提供し、700億円の総事業費をかけて開発されました。

執行者の森岡毅さんは、沖縄がハワイに匹敵する観光地としての潜在能力を持つと評価。

特に北部には観光スポットが少なく、開発の余地があるため、目を向けたとのこと。

ジャングリアの開業により、地域への観光客の増加が見込まれ、周辺のホテルや地元企業にも経済効果が期待されています。

また、名桜大学との提携により、学生に観光マーケティングの実践的な学びも提供されます。

（要約）

森岡毅さん 

　那覇空港から車で1時間半、沖縄県北部にオープンした「ジャングリア沖縄」。甲子園球場15．6個分、豊かな自然が広がる“やんばるの森”にある広大な敷地で、大自然と22のアトラクションを楽しめます。 

　総事業費は700億円。このジャングリアを手がけたのは、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンをV字回復させた“テーマパークの仕掛け人”森岡毅さんです。なぜ沖縄に作ったのか？それも、なぜ“北部”なのか？ マーケティングのプロに聞きました。 

　マーケティングのプロの目から見ると、沖縄はハワイをしのぐ好立地で、伸びしろしかないといいます。 

　（ジャングリアを手がけた　森岡毅さん）「沖縄には直近で（年間）995万人が訪れた。これはハワイと同等数」 

　なぜ沖縄なのか。地図を見ると… 

　（森岡毅さん）「世界地図を想像していただければ、ハワイは周りが海ばかりで、本当に太平洋のど真ん中にある。沖縄は4時間圏内だと20億人の巨大人口がある」 

　経済波及効果は、開業15年間で6兆8000億円と試算されています（※宮本勝浩関西大学名誉教授らによる試算）。 

　（森岡毅さん）「（いま）沖縄に来ているのは、まだ1000万人。将来に向かって伸びるとてつもない潜在需要がある」 

　特に期待を寄せているのは、沖縄北部。北部には「沖縄美ら海水族館」「やんばる国立公園」などの観光地はありましたが、那覇などがある南部に比べ開発の遅れが指摘されてきました。 

　その北部にある、沖縄で有名なオリオンビールの工場では早速動きが。 

　（オリオンビール　名護工場長　儀間敦夫さん）「今年4月1日にリニューアルオープンしまして、そのときに“映えるスポット”をつくった」 

　ジャングリアの開業にあわせて、工場の見学施設を一新。観光スポットとして立ち寄ってもらえるよう、受け入れ体制を整えました。 

　これまで南部からの日帰り旅行が多く、“素通り観光”と言われていた北部ですが、ジャングリアの開業で訪れる観光地が増えた結果、周辺のホテルでは宿泊客が増加傾向にあるといいます。 

　（ホテルゆがふいんおきなわ　藤原崇広総支配人）「予約が早く入る分、価格も少し上げていっている状態。（料金は）2000円～3000円ぐらいはアップしている。ジャングリアに乗っかっていけたらなと」 

　期待は経済効果だけではなく、地元の雇用にも。新たに創出される雇用（※開業1年目）は、沖縄北部の中心都市・名護市の人口より多い7万人とも言われています。 

　地元の名桜大学は、ジャングリアの運営会社と提携。学生がパークでインターンをすることなどで単位が取得でき、“生きた観光マーケティング”を学べるようになります。 

　（名桜大学　砂川昌範学長）「ジャングリアでの授業を通して実践的な学びを身につけていただいて、最終的には沖縄の観光人材、さらには日本や世界で活躍できるような人材になってほしい」 

（2025年8月1日放送　MBSテレビ「よんチャンTV」より）