電通が実施した「ジャパンブランド調査2024」によると、日本は観光目的で再訪したい国・地域で1位となり、海外旅行先としての期待には多彩なグルメや独自の文化、自然景観などが挙げられた。

訪日観光の最大の理由は前回の楽しい経験からの再訪や、円安を利用した訪日が挙げられ、庶民的な和食レストランや農泊体験などが人気だった。

都道府県別の認知度では東京都が1位で変化がなかった。

訪日外国人が感じる地方観光の障害は言語の不安、都市以外の地方観光地の知識不足、アクティビティ情報の不足が挙げられた。

（要約）

ジャパンブランド調査2024 

電通は、世界15の国・地域の20～59歳の7460人を対象に、「ジャパンブランド調査2024」を実施した。調査結果によると、日本は「観光目的で再訪したい国・地域」で1位となり、2位のシンガポール、3位の米国とは約20ポイントと大きな差をつけた。 

海外旅行先として日本に期待していることの上位3つは、「多彩なグルメ」（28.6%）、「他国と異なる独自の文化」（27.9％）、「他国にない自然景観」（25.6％）。 

訪日観光の最大の理由は「前回、日本を訪れて楽しめたので、また行きたいと思ったから」（50.0%）で、回答者の約半数がリピーターとして訪日。「円安が続いているうちに、行くべきだと思ったから」も高く、特に東アジアでは44.1%となり、他地域と比べ約20ポイント高い結果となった。 

日本でお金を払って最も体験・利用したいものは、「庶民的な和食レストラン」（41.4％）となった。以下、「農泊体験」（40.0％）、「新幹線」（37.3％）、「高級な和食レストラン」（36.3％）。さらに、「日本オリジナルのコンビニ食品」「日本製のスナック菓子」なども一部の国・地域で支持されていることもわかった。 

また、都道府県別の認知度についても調査。1位は東京都（55.6％）で、次いで大阪府（46.4％）、京都府（43.3％）、広島県（36.9％）、北海道（35.1％）と続き、上位5位は調査を開始した2016年から8年間で変化がなかった。 

訪日外国人が感じる地方観光の障害要因の上位3つは「言語によるコミュニケーションの不安がある」（36.2％）、「東京や大阪、京都などの都会以外の地方観光地を知らない」（26.7％）、「地方観光地が持つアクティビティに関する情報源が足りない」（26.7％）だった。 

トラベルボイス編集部