ジャパンブランド調査2024、日本は「再訪したい国」で断トツ1位、円安も大きな要因、体験したいのは「庶民的な和食」「農泊体験」「新幹線」

トラベルボイス　7/8(月) 13:01　配信

https://news.yahoo.co.jp/articles/348e25b0bbfff9b52f9aeda5c0dd268411c34d4b

電通が実施した「ジャパンブランド調査2024」によると、日本は観光目的で再訪したい国・地域で1位となり、海外旅行先としての期待には多彩なグルメや独自の文化、自然景観などが挙げられた。

訪日観光の最大の理由は前回の楽しい経験からの再訪や、円安を利用した訪日が挙げられ、庶民的な和食レストランや農泊体験などが人気だった。

都道府県別の認知度では東京都が1位で変化がなかった。

訪日外国人が感じる地方観光の障害は言語の不安、都市以外の地方観光地の知識不足、アクティビティ情報の不足が挙げられた。

（要約）

ジャパンブランド調査2024 

電通は、世界15の国・地域の20～59歳の7460人を対象に、「ジャパンブランド調査2024」を実施した。調査結果によると、日本は「観光目的で再訪したい国・地域」で1位となり、2位のシンガポール、3位の米国とは約20ポイントと大きな差をつけた。 

海外旅行先として日本に期待していることの上位3つは、「多彩なグルメ」（28.6%）、「他国と異なる独自の文化」（27.9％）、「他国にない自然景観」（25.6％）。 

訪日観光の最大の理由は「前回、日本を訪れて楽しめたので、また行きたいと思ったから」（50.0%）で、回答者の約半数がリピーターとして訪日。「円安が続いているうちに、行くべきだと思ったから」も高く、特に東アジアでは44.1%となり、他地域と比べ約20ポイント高い結果となった。 

日本でお金を払って最も体験・利用したいものは、「庶民的な和食レストラン」（41.4％）となった。以下、「農泊体験」（40.0％）、「新幹線」（37.3％）、「高級な和食レストラン」（36.3％）。さらに、「日本オリジナルのコンビニ食品」「日本製のスナック菓子」なども一部の国・地域で支持されていることもわかった。 

また、都道府県別の認知度についても調査。1位は東京都（55.6％）で、次いで大阪府（46.4％）、京都府（43.3％）、広島県（36.9％）、北海道（35.1％）と続き、上位5位は調査を開始した2016年から8年間で変化がなかった。 

訪日外国人が感じる地方観光の障害要因の上位3つは「言語によるコミュニケーションの不安がある」（36.2％）、「東京や大阪、京都などの都会以外の地方観光地を知らない」（26.7％）、「地方観光地が持つアクティビティに関する情報源が足りない」（26.7％）だった。 

トラベルボイス編集部 

- 和食や農泊体験に関しては、一般の家庭や農家には負担になる可能性があり、普通のホテルや旅館で泊まってほしい、との意見がありました。

需要があるなら自治体やツアー会社が企画する方法もあるかもしれませんが、飛び込みで泊まるような演出はやめて欲しい、という声もありました。

 

- 地方在住で月に一度程度上京している方は、外国人から道を尋ねられることがあり、英語でコミュニケーションを取ることに対して躊躇する必要はないとの意見がありました。

 

- 庶民の暮らしを体験したい外国人に対しては、住宅街に入ってきて撮影する行為や、公費で生活を保証するJETプログラムに批判的な意見もありました。

外国人が日本語を学ぶべきであり、日本人が英語に合わせる必要はないとの主張もありました。

 

- 外国人観光客が増える中で、トラブルや不法滞在者の問題、為替の変動などに対する不安や懸念が示されていました。

 

- 日本人の生活が厳しくなる中、外国人が喜んでくれることが救いと捉える声や、円安や外国人観光客による影響に関する意見がありました。

 

（まとめ）

・庶民的な和食、農泊体験って、一般の家庭や農家が負担となるものより、普通にホテルや旅館に泊まって欲しいですね。 

和食レストランなら夢庵とか華屋与兵衛とかありますし。 

そういう需要があるなら、農村のある自治体がツアー会社と共同で企画するとかでもいいのかなと思いますけど、テレビ番組などの演出にあるような、飛び込みで泊まらせてとかはやめてほしいですね。 

・地方在住・月イチ程度上京しています。上京すると意外と外国人から道・駅を尋ねられます。地元民でないから分からないよと心の中では思っていますが、スマホで行きたい所を指さしたり、駅名を言うので、ある程度の意味は分かります。日本語が出来なくてもある程度コミュニケーションを取る事は出来ますから、日本人が英語(外国語)が出来ないだろうと躊躇する必要は無いのでは?と感じます。 

・どうやら庶民の暮らしを体験したいらしいが、 

住宅街などに入ってきて動画とか撮影されるのは本当に止めてもらいたい。 

というか、日本人が嫌がることくらい、来る前に調べておけよ。 

あと、JETプログラムとかで教師未経験の外人を採用して公費で生活を保証とかも止めてもらいたい。日本人が日本語教師やるには専門の講座を受講しないとならないのに、なぜ失業者のドシロウトを教員として招くのか。連中はただ、楽して日本ライフを楽しみたいだけだということがなぜわからないのだろう。 

・勿論、日本語が話せない外国人にとっては、日本人が今より英語が話せた方が快適だろう。 

しかし、他国に訪問するのなら少なくともその母国語を学んでから来るべきでは？ 

日本人は英語が話せないコンプレックスを持っているが、もっと日本語に自信を持つべきだし劣等感を感じる必要は無い。 

外国人に合わせ過ぎる必要は無い。 

・今まではある程度所得のある外国人が観光で訪日していたが、今ではバックパッカー風まで来るようになった。トラブルも増えて今後の治安が心配だ。 

・円安で日本人の生活は厳しくなるばかりだが、外国人が喜んでくれるのがせめてもの救いか。何度でも来て欲しい。 

・日本は為替で極端に振れすぎ。80円から160円になんでなんねん。120円くらいで安定しとけよ。 

・観光で日本に来て、居残った不法滞在者の数が、やばそうだな。 

自民党と、後援企業は大歓迎だろうけど。 

・他人の不幸は蜜の味 

外国人も円安で苦しんでる日本人を生で見るのは楽しいんだろう 

・今後は吉野家、すき屋、やよい軒、大戸屋を目当てにLCCに乗ってくるのか 

ハイエナのようだな 

・もうやめようよ、安い国ニッポン。岸田、植田のせいで日本人は貧乏まっしぐら。 

・円高で1位であれば大歓迎です 

・大衆食堂という言葉は、もはや死語か・・・ 

・電通が調査したの？ 

・お前らがこんなに嫌ってんのにまだ人気あるんだな。