[193955]可処分所得の4割を吸い尽くす推し活ブーム

( 193958 ) 2024/07/23 16:51:30

Tag for ingestion URL.

0 00

推し活の中でも特にリスクが高いと言われる「メン地下」とその界隈（写真：makoto.h/イメージマート）

　（矢守亜夕美: 株式会社オウルズコンサルティンググループプリンシパル）

　「推し活」とは、特定のアイドルやタレント、キャラクターなどを応援する活動全般を指す言葉だ。応援する対象を「推し」と呼び、ライブやイベントへの参加、グッズの購入、ファン同士での交流などの活動、つまり「推し活」を楽しむ消費者が増えている。

【画像】地下アイドルの推し活に月100万円を注ぎ込み、乳児を遺棄した女性のXに投稿されていた大量のチェキ

　博報堂が今年2月に発表した調査レポートによれば、今や日本では3人に1人が「推しがいる」と自認しており、若年層ほどその割合が高い。10代男性では57％、10代女性ではなんと83％が「推し」がいると回答している。「推し」がいる人は可処分所得の4割近くを「推し活」に使っているという。

　矢野経済研究所の調査によれば、推し活の主要ジャンルであるアイドル・アニメ市場は併せて4000億円（国内）を超えており、その他の関連市場も含めて、近年の「推し活」ブームに伴う更なる拡大が期待されている。

　「推し活」は人々の生活を豊かにしてくれるものであり、日々の楽しみや生きがいをもたらしてくれる活動だ。「推し活」を通じて、新たな友人やコミュニティなど社会的なつながりを拡大することもできる。企業にとって大きなポテンシャルを持つ、魅力的な市場であることも確かだ。

　だが近年、「過剰な推し活」および「推し活依存」への懸念が注目されつつある。楽しいはずの「推し活」が、推す側・推される側の尊厳や生活にリスクをもたらしてしまう例が増えているのだ。

　「推し活」と「倫理」の関係性を考える本連載の第1回として、本稿では、「推し活」に潜むリスクと課題を取り上げたい。

■　「投げ銭」で生活破綻、親のカードを使い込む子どもも

　昨年、「推し」への「投げ銭」がどうしても止められず、苦境に陥った男性が、自宅に放火して逮捕された事件が話題を呼んだ。

　「投げ銭」とは、ライブ配信などで、ファンが好きな配信者やコンテンツに送金できる仕組みであり、近年、普及した新たな「推し活」の形態だ。推しへの応援の気持ちを直接示せることに加え、直接お礼を言ってもらえたり、コメントを読んでもらえたりすることもあり、ファンとしての充実感に繋がる。

　だが喜びが大きい分、依存性もきわめて強いようだ。

　先述の男性は、ライブ配信アプリ上で女性歌手を応援していたが、収入の約3分の1を投げ銭に注ぎ込み続けた結果、経済的に困窮して自殺を図り、自宅に火を放ったという。

　裁判の中で「やめたいけど、やめられなかった」「（投げ銭を）いっぱい投げれば（視聴者の間で）上位になったり、ハンドルネームを連呼してもらったりして、それが生きがいになってしまった」と、当時の心境を語っている。

　◎手取り月25万円から“推し活”で投げ銭8万円…自宅を放火した53歳の男が抱えた「むなしさと不安」（TBS NEWS DIG）

　国民生活センターによると、投げ銭をめぐる相談やトラブルはここ数年で増加している。「のめりこんでしまい、高額の課金を払えなくなった」「子どもが親のクレジットカードを勝手に使い、多額の投げ銭を行っていた」などの相談が多く寄せられているという。

　手元にスマホさえあれば気軽に「推し」を支援できる反面、一歩間違えば課金の底なし沼に落ちてしまいかねない。また、逮捕された男性が語るように「推し活」が趣味の範疇を超えて依存の対象となった時、ファンは「自分には他に何もない」と思い込み、人生を犠牲にしてしまうことすらあるのだ。

■　推し活のために「パパ活」？　警視庁も懸念するリスク

　「その『推し活』大丈夫？」「メン地下って知ってる？」

　「推し活」が原因のトラブルに関する相談が続いた警視庁少年育成課は、2022年から若者向けにこんなチラシを作成している。

　近年、特に高リスクと見なされている「メンズ地下アイドル（メン地下）」と呼ばれる業界がある。「メン地下」はライブハウスなどでの活動を主とし、メンバーと会話できる「チェキ会」などの特典会を収益源の一つとするため、ファンとの距離がきわめて近い。

　未成年を含む若い女性ファンが「推し」の男性メンバーのために多額を注ぎ込むケースが増えており、「援助交際や売春のきっかけになっている」と危険性が指摘されている。

　今年1月には、「メン地下」の男性メンバーに、ライブ会場に客として来た女子高校生の体を触らせたとして、タレント育成会社の役員2名が東京都の迷惑防止条例違反容疑で逮捕された。

　同社はライブ後の「チェキ会」で月に約1億円を売り上げていたが、その中でメンバーがファンの体を触るなどしていたことが問題視された。被害に遭った高校生は、5カ月間で約250万円をチェキ会などに使い、その資金はいわゆる「パパ活」で集めていたという。

　◎〈メン地下事務所社長ら逮捕〉チェキ会で横行する過激サービス「女性ファンの胸を触るなんて序の口」“色恋営業”で貢がせる非道な手口も「“ご褒美”のために高校中退して風俗へ落ちる子もいる」（集英社オンライン）

◎地下アイドルのマネジャーを副業に選んだおじさん、どこで稼いでいるのか？　（JBpress）

　特定のコンセプト（執事・学園・アイドルなど）に沿って男性キャストが接客を行う「メンズコンセプトカフェ（メンズコンカフェ）」も近年増えており、同様のリスクが指摘されている。法律上は飲食店の扱いで風俗営業にあたらないため、ホストクラブに行けない未成年も入店できるのが特徴だ。

　学生でも気軽に、かつ安価に「推し活」できるのが人気の理由とされているが、実態としてはホストクラブと変わらない店舗もある。

　2023年に大阪でメンズコンカフェ経営者が風営法違反で逮捕されたケースでは、当時16歳の少年を働かせるとともに、少年が客である15歳の少女に高級シャンパンなどを注文させ、代金を払えなくなると売春を指示していたことが発覚した。

　◎“ホストの安い版”「メンコンカフェ」の現実　安くて気軽が売り？　　“推し”に多額つぎ込む少女たち　「ママ活」で稼ぐ14歳　風俗の仕事で“推し”を支える21歳の女性も（関西テレビニュース）

　2023年には「メン地下」やメンズコンカフェに関する警視庁への相談が約100件に及んだという。未成年の頃からこうした場所に通い、そのままホストクラブに大金を注ぎ込むようになる女性も少なくない。

　「推し活」という気軽な表現により、娯楽の範囲を超えた過剰な支出や危険な代償が意識されにくくなっている面がある。

　こうした状況を受け、警視庁は「過剰な『推し活』は金銭の浪費、生活の乱れにつながります」と強く警鐘を鳴らすようになっている。

■　推し活に内在する「人を依存させる仕組み」

　スマホ・SNS・ゲームなどの依存性の強さとその仕組みを考察した書籍『Irresistible（邦題:僕らはそれに抵抗できない―「依存症ビジネス」のつくられかた）』では、人が「行動嗜癖（特定の行動に依存し、やめたくてもやめられない状態になってしまうこと）」に陥りやすくなる要素を分析している。

　「少し手を伸ばせば届きそうな魅力的な目標があること」「ランダムな頻度で、報われる感覚（正のフィードバック）があること」「段階的に進歩・向上していく感覚があること」「強い社会的な結びつきがあること」などが主な要素であり、このうち複数を満たす娯楽は人を依存させやすいという。

　さらに、自分の心理的な苦痛を和らげる手段としてそれを利用することを学んでしまった場合に、人はその対象に最も依存しやすくなることも示されている。

　「推し活」にも多様なバリエーションがあるが、多くのものは上記の要素を満たす。「推しに名前を覚えてもらう」などの魅力的な目標、ファンコミュニティ内での社会的結びつきや競争意識など、依存を招きやすい要件が揃っている。

　特に、推しとの距離感が近く双方向で交流できる場合ほど、本人からのリアクション（正のフィードバック）による喜びが得られやすい反面、依存のリスクも高い。

　ギャンブルやソーシャルゲーム、SNSなどの依存性の強さは既に多く指摘されてきているが、「推し活」も同種の仕組みの上で成り立っている以上、リスクが正しく認識されるべきだ。

　特に取り組みが求められるのは、「推し活」関連の事業を行う企業サイドだ。運営側に悪意がなかったとしても、「ファンの愛情や承認欲求を利用し、依存に陥らせるような仕組みになってしまっていないか？」と常に自問し、リスクの予防に取り組んでいく必要がある。

　過激化した「推し活」は、ファンだけでなく「推し」本人の心身も疲弊させ、危険に晒すことがある。推される対象であるアイドルやクリエイターが、心身の不調を訴えて休養や引退に至るケースは枚挙に暇がない。

　常に「見られる」立場であるプレッシャー、一部の過激なファンからの攻撃やプライバシー侵害、過密なスケジュールなど、推される側は常時リスクの高い状況に置かれており、業界全体で更なるケアが必要だ。

　推す側・推される側の双方が心身ともに健康な状態で活動できていなければ、持続可能な「推し活」とは言えないだろう。

■　健全で倫理的な「推し活」のために

　2021年に芥川賞を受賞した小説『推し、燃ゆ』で描かれたのも、「推し活依存」のリアリティだった。

　主人公の女子高校生は、「推し」の男性アイドルに生活のほぼすべてを捧げているが、同時に、日々の暮らしの中で多大な生きづらさを抱えている。

　推しの存在を「生活の中心」であり「背骨」と表現する主人公は、推しの引退を受けて、「あたしから背骨を、奪わないでくれ」「推しがいなくなったらあたしは本当に、生きていけなくなる」と絶望を吐露する。

　推しのおかげで明日を辛うじて生きられる、という切実さと共に、推しにすべての救いを求めてしまう危うさが克明に描き出されていた。

　誰かの「背骨」たりえるほどの強い影響力を持つからこそ、あらゆる「推し活」は健全かつ倫理的なものでなければならない。特に「推し活」ブームが一般化し、間口が大きく広がった今、「健全な推し活」の実現に向けて、関わる企業は細心の注意を払う必要があるだろう。

　次回は、こうしたリスクにどのように向き合っていくべきか、他業界での企業の取り組みなども参照しながら検討していきたい。

　矢守亜夕美（やもり・あゆみ）

株式会社オウルズコンサルティンググループ・プリンシパル

　A.T. カーニー（戦略コンサルティング）、Google、スタートアップ（経営企画）等を経て現職。東京大学法学部（公法コース）卒。

　コンサルタントとして事業戦略立案・組織改革など多岐にわたるプロジェクトを経験し、近年はサステナビリティ及び「ビジネスと人権」関連のコンサルティングを専門とする。

　著書に『すべての企業人のためのビジネスと人権入門』（共著: 日経BP社）がある他、日本経済新聞、読売新聞、時事通信、繊研新聞など、人権・社会課題に関するコメント掲載や寄稿実績多数。

　経済産業省/中小企業庁「ビジネスと人権」セミナー講師（2021年）、東京都人権プラザ主催「サステナビリティと人権」セミナー講師（2022年）、サステナブル・ブランド国際会議「『守り×攻め』の人権対応を実現するために」（2023年）等、登壇実績も多数。

労働・人権分野の国際規格「SA8000」基礎監査人コース修了。

矢守亜夕美

( 193959 ) 2024/07/23 16:51:30

Tag for ingestion URL.

0 00

・昔からオタク・オッカケ・グルーピーなどと呼ばれ芸能人やアニメ等にのめりこむ人たちは居たが、推し活なる言葉が出来てから企業が構造的にファンの金を吸い尽くすようになった薄気味悪さがある。

今のようにグッズが豊富では無かった時代のオタクは、金より情熱を掛けて作品世界の自主研究を同人誌などで発表していた。

今は、公式サイドが次から次へとグッズやイベントを供給してくる。

また、SNSでのファン同士の交流も推し活の楽しみ方の一つであるが、「グッズ全色コンプリート」などと可視化しやすいことが、投資額＝作品愛と誤解してエスカレートを招くのではないか。

今の推し活経済を「焼畑農業」と指摘する声もある。

我に返った時、グッズはゴミの山。オンラインゲームの課金ではグッズすら残らない。

適切に楽しめるよう業界が自主規制しないと、いずれ国の規制（≒天下り官僚の押しつけ）を招くんじゃねえのかな。

・最近の「推し・推し活」という言葉について、それ以前の「ファン・オタク・萌え～」等とどう違うのか、一度自分の言葉で論点整理してみると良いと思う。自分の場合は月並みだけど「推している自分を(積極的に又はさりげなく)他人にアピールしている」語感だろうか。別に他人にアピールしなくても好きな物は好きなんだからと考えれば、推し続ける事を迫られる強迫観念から解放される訳だ。

思考整理が出来ると、例えば自分はあのコンテンツが好きで、それに関するキャラグッズを1つ2つ身に着けるのも楽しい、といった感じに自分とコンテンツとの適正な距離感が分かる。

そうすれば自分の身の丈を滅ぼすような散財でリアルガチャ宜しく缶バッジやアクキーのブラインド商品に全ツッパとか、映画の週替わり特典全コンプとか、ライブ・舞台全通とか…極端なことは無くなるはず。

・低迷する経済に税金や保険料の高さ、低賃金で生活にゆとりがない若者からは結婚や子どもを作るという概念が視野から外れ始め、限られた生計の中でも自分を充足させることができる娯楽に目を向けるようになった。

ただそれだけのこと。

国が自ら招いた終活の一環ですね。

少子化、人不足、増税、保険料値上げ、物価・光熱費高騰、低賃金。

全部国を終わらせるにはもってこいの事案ばかりです。

その相乗効果が順調に発揮されているだけでしょう。

国民がどうにかする・出来る問題ではないし、改善策はこれまでも有識ある人達から指摘されてきた。

それをやらずに進歩のない金のバラマキと的外れの少子化対策を延々と繰り返す。

呪いのアイテムなのか、この国に張り付いた増税バラマキ眼鏡は中々外れない。

・推し活自体は悪くないと思うんだけど、問題なのは今の日本の学校で経済教育が全くなされてない事だろう。

もちろん高等教育でそれを専攻すれば話は別だが初等教育中等教育でお金の価値や役割などが蔑ろにされてきたところで、ポンと社会の放り出されれば、ただ搾取されるだけの国民が増産されるだけだ。

そこにお金や時間を注ぎ込む意味やリターンを自分事として捉えしっかり昇華できなければ、現状はなにをやっても同じ結果になってると思う。

・私も、小学生の息子も、動画配信者グループ「ホロライブ」の動画をよく観ますが、投げ銭(スパチャ)は全くしません。

確かに配信者のみなさんは不注意による失言で炎上してしまわないよう(あるいは、その他のトラブル防止にも)気を遣いながら面白い動画を配信してくださっていることは想像できます。

ですが、息子には以前、このような内容の話をしたことがあります。

「この前USJに(親子2人で)行ったけど、(パークの屋外で)暑い中、立って仕事をしてくれるクルー(スタッフ)が居るから、私たちはUSJを楽しめたんだよ。座ってしゃべって(おそらく冷房も効いている室内で)ゲームやってる人にお金をあげるのは無いわ」

私は、たとえyoutubeパートナープログラムの動画であっても、ゲーム実況動画が面白いと思った時は実況者への投げ銭ではなく、ゲームの制作者側を支援(具体的にはゲームソフトや公式グッズの購入)します。

・「推し、燃ゆ」も読んだが、若い女性が「こんなに推しているのに私の推しは(グループの中で)順位が低い」となお推し活にのめり込む様はリアルだ。女性アイドルに順位をつけて推し活を競わせた頃が過激化の初期だったのではないか。

私自身推し活をしているが、若いファンが生活費を削って推し活しているのを複雑な気持ちで見ている。熱意と経済力は必ずしも比例せず、少ない予算でランダム系グッズで推しが得られずガッカリするのを見るとこちらも悲しい。大人になって、ある程度の余裕ができてから、などという理屈は自分もまた中学生だった時心の逃げ道がそこしかなかった記憶があるので一概にやめとけとも言えない。

どうか犯罪に巻き込まれないで欲しい。

なお、推しに夢中になるあまり同担拒否(同じ推しを推すファンが憎い)など心歪まないよう願う。

・記事ではメンズ系を推すことについて書かれていますが女性を推すのも闇が深いです。推す側が成人済のケースが多いとはいえ既婚者の場合は家庭崩壊も有り得ます。

バイトしていたメイド喫茶のオーナーは当時有名なホストで、向いてそうな子をキャバ嬢に転向させていました。賃金は当時の最低価格で交通費も上限付き。終電逃させてサビ残させるのも状態化。給与は手渡しで飛ぶと未払い分はナシという契約をさせられ、実際に10万以上払われていません。

女性地下アイドルを推していた頃、配信で札束がバンバン飛び交うランキング形式のイベントが頻繁に行われていました。

6割は配信サイトへ、残り4割から事務所等に半分以上取られ、地下アイドル本人に届くのは1～2割。

推し活と思って推しに貢いでいるつもりが、ほぼバックの企業や見えない大人に消えており、推しには届かない事を理解していないとダメです。どちらも幸せになれない。

・推し活かー

ドンドンアイドルにしろ、ホストクラブにしろ身近になり過ぎてるからなぁ。

わたしの若い頃はなんか別世界の出来事な気がしたけど、今はバーチャルな世界と現実の世界の垣根がなくなってきたのかな？

そういう意味ではなんとなくギャンブル依存症と似ている気はするなー？

・相手が3次元や2.5次元だと、アニメ作品の推し活とは別世界なんですね。購入後のグッズは、飾ったり愛でたりできるから、一生ものなんですよね。

・推し活に限ったことではなく経験上、趣味や嗜好品は振り返ってはいけない、大概は「あーもったいなかったな」となる。その時は楽しかったんだしと割り切る。あとは借金とかしないでやるなら人それぞれ。

・好きでやってるならいいとは思うが、”何かを推している”という状態でないといけない！みたいな感じすら今の世の中にはあるような気もする。

何かを推してないといけないから推してる、みたいなのはどうなんすかね。

・この国の一番ポピュラーな趣味として古くからメディアが扱ってきたスポーツ観戦・応援だって

実は推し活と何ら変わりないので今更大きく何かが変わったわけでもないですよ。

・教育とコミュニケーションの不足からくる、加減のわからない人が増えたってことやね。投げ銭等の仕組みか、人間教育の在り方を変えないと無くならないと思うけど、まぁ何もせず眺めてるのが日本だよな。自立心を尊ぶ私からすると別の種族文化にしか見えないね。まさに対岸の火事。

・アニメの推し武道とか見て、推しのために有り金すべて貢いで生活を破綻させても、ま、いっかと思っちゃう子が出てきても不思議じゃない。アニメでは楽しそうだし。

「推し活さいこー」みたいな情報がメディアに氾濫してるけど、背後で仕組んでる大人ががっぽり儲けてるんだろうな

・法律で形だけでもまずは未成年の投げ銭は全面禁止にすべき

発覚した場合全額返金、親のを勝手に使うケースも踏まえ

だいたい配信で食べてくって考えが気に入らない

よほどじゃない限り金づるありきでしょそれ

未成年なんて本当にチョロいんだから今どき

ｖとかいうお面つけてればいいとか呆れる

・推し活に拘らず、

他人の金で楽しんだり、良い思いをしようとする奴の神経が分からん。

・ビザやマスターなどがオタク業界から距離を置く理由がこれだったりする。

・生きる目的が、あるなら、

いいではないか。

他人に迷惑かけてるワケじゃなし。

・推し活とかってやつ自体はいいと思うのよ

ただ身の丈に合った活動なら問題ないだけよ

夏コミケの為に、好きな絵師の為に仕事を頑張ったりするってのは活力になるからいいと思うが、収入ないやつが推そうとするな。推したいなら普通に働け、わざわざ風俗で働いてまで推すな。元の自分の生活に合わせろよ、税金も納めろよってだけよ

自分の稼いだ金の生活費を除いた小遣い程度でなら幾らでもやれよって話。目的と手段を逆にするなよ、そもそも過剰に使ってる人は認知されるだけで褒められるだけでそんなに嬉しいのか？それならリアルに金かからない良い人作った方がよっぽどマシじゃないか

・現実逃避の一種だろう。

依存性のある合法的な薬物のようなもの。

宗教といってもよい。

崇める対象に盲目になることで、思考停止になれるから、楽なのだろう。

・推し活依存症患者として病院にぶち込んでおけ

推し活依存症患者を食い物にしている業界も推し活ブームが終わった後の

ことをぼちぼち考えないとね

・若い男女共に金がないイメージ

故に金の取り合い＆性欲の商品化になっている

本来なら若い世代にこそ金が回ってないといけないのにな...

・政府が国民の所得を奪い裏金活動、裏活ブームだな(笑)

可処分所得の4割を吸い尽くす推し活ブーム、その裏で増える推し活依存の深刻度