[151388]出版業界が不況なのは「読者を見てない」か

( 151391 ) 2024/03/21 14:29:43

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目下、ブームとなっている「ブルーライト文芸」。読者に寄り添うことで、しっかり右肩上がりとなっている出版社もある（編集部撮影）

　今、書店が青く光り輝いている――。

　本連載では、そんな現象を取り上げ、「ブルーライト文芸」と呼ばれている書籍が誕生した背景や、作り手の声をお届けしてきた。

【写真で見る】書店に並ぶ、「ブルーライト文芸」の作品たち

初回:青くてエモい「ブルーライト文芸」大ブームの理由

2回目:「田舎/夏/恋人消える物語」なぜTikTokでバズる？　

3回目:「恋空」のスターツ出版がスゴいことになっていた

4回目:ヒット連発「スターツ出版」読者に寄り添う凄み

　最終回となる今回は、ブルーライト文芸の勃興が何を意味しているのか、その点について、これまでの書店空間の歴史から考えてみたい。

■ブルーライト文芸の勃興は何を意味するか？　

　これまでの連載での議論をまとめよう。近年、女子中高生を主な対象読者としてシェアを広げつつある「ブルーライト文芸」。その表紙の多くが「青くてエモい」ものであり、また、「田舎」「夏」「ヒロインの消失」といった内容の類似点もある。

　ブルーライト文芸の名付け親でもあるペシミ氏は、伝統的な日本文学の感性とブルーライト文芸との関連も指摘する。決して一つのムーブメントで見過ごすことのできない現象が書店に起きている。

　こうした文芸作品を精力的に出版するスターツ出版は、意識してこうした表紙の作品を作っているわけではない。

　「読者と作家と出版社」の三位一体で本を作ることを意識していった結果、そのようになっていったという。いうなれば、読者に寄り添った結果として、ブルーライト文芸は、偶然生まれたのである。

　こうしたブルーライト文芸の勃興からは、どのようなことが読み取れるだろうか。

　今回は、この点について考えてみたい。ポイントは2つある。

　1つ目は、「出版社が読者に寄り添うことの重要性」、そして2つ目は「いま、物理書店にはどのような可能性があるのか」ということだ。

■「作り手」と「書き手」が近かった、かつての書店

　まず、1つ目の「出版社が読者に寄り添うことの重要性」についてだ。あまりにも当然のことのように思えるかもしれない。しかし、実はこうした読者に密着した書籍作りの難しさは、そもそも日本の出版システムが構造的に抱えてきた問題でもある。

　ここで、日本における書店の歴史を振り返ってみよう。

　日本における書店の始まりは、江戸時代の京都に遡ることができる。仏教が盛んであった京都で、仏教についての書籍である「仏典」をはじめとする書籍の商いが隆盛したのである。

　興味深いのは、こうした初期の書店は、書籍の出版・印刷・取次(出版社と書店の間をつなぐ流通業者のこと)・販売、そして古書店や貸本屋(つまり、レンタル)の機能も兼ねていたことだ。

　つまり、現在では分かれている書籍にまつわる役割が未分化で、それによって「専門の作家」「専門の書店」というのもほぼ存在しなかった。現在我々が江戸時代の作家として認識できるような人々も、実は兼業であったり、同時に貸本屋を営んでいたりしたのだ。そのようなわけで、必然的に出版社と読者、作り手の距離が近かったのがこの時代であった。

こうした京都生まれの書店は、その後、上方や江戸にも伝わり、江戸時代全体を通して基本的な書店のあり方となる。評論家の小田光雄は、こうした江戸時代の出版流通システムについて、そこに「親密な書物と読者の共同体」があったという。読者と作り手の距離が近かったのである(小田光雄『ブックオフと出版業界』)。

■なぜ、読者と出版社は遠くなってしまったのか？　

　しかし、明治以降、こうした状況に変化が起こる。明治時代になると、いわゆる出版社と書店を取り持つ「取次」が誕生する。これによって、現在私たちが認識している「作者」「出版社」「取次」「書店」「読者」という区分けが生まれてくる。

　最初の取次は、1878年に誕生した良朋堂で、その数年後には現在のような取次のシステムが整えられるようになる。

　とはいえ、まだ明治初期の段階では、江戸時代の出版スタイルを残しているような場合も多く、現代に見られるようにしっかりと「出版社」「取次」「書店」「読者」が分かれているわけでもなかった(小田光雄『書店の近代』)。

　また、おりしも訪れていた大衆社会の訪れとも連動して、「本=商品」であるという認識も強まっていく。その顕著な例が、昭和初期に大流行した「円本」だ。

　改造社が初めて発売したこの本は、いわゆる文学の名作を「一円」という安さで大量に売り、それは当時勃興してきた、サラリーマンなどを代表とする中産階級に大きく受容されたのであった。

　戦争を挟んで日本が高度成長に向かう中で、こうした「消費財としての本」はますます大量生産、大量消費されるようになり、そしてそれを後押ししたのが「取次」の存在だった。

　日本では、この「取次」が他国に比べてきわめて高度に発達してきた歴史があり、それによって、全国にさまざまな本が効率よく配本される仕組みが整った。そのため消費財としての本の流通が異例なまでに整ったわけである。

　このように、明治以降、日本における書物の流通システムと書店の変容によって、もともとは読者に近い存在であった出版社や作家が、そこから遠い存在になっていった。

　結果として、作家と読み手が大きく離れてしまったことにより、出版業界にとって、読者の共感を得られやすい作品を生み出す土壌が育ちにくくなってしまったのではないだろうか。

　スターツ出版・代表取締役の菊地修一氏は、その書籍作りの秘訣として、読者と作者、そして出版社が三位一体で読者の等身大に寄り添った作品作りをしていることに求めていた。

　実際、スターツ出版では、自社の投稿サイトを用いて作家を発掘しており、むしろ作家自体が、その投稿サイトの読み手であったともいえる。

　このように考えると、こうしたスターツ出版の仕組みは、案外、江戸時代などの出版流通の仕組みに、ある側面では近いといえるのかもしれない。読者と作者、そして売り手が渾然一体となり、それによって、読者の共感を得られやすい作品が生まれてくる――。

　もちろん、これはあくまで比喩的な類似を指摘したまでだが、「本が売れない」と嘆く前に、もう一度、出版社や編集者、そして書き手が「読者」のほうを向いているのか、読者と等身大で作品を作ることができているのかを考える必要がある。

■「リアル書店」という「偶然の出会いの場」

　ブルーライト文芸の勃興について、筆者が思うことの2つ目が、「いま、物理書店にはどのような可能性があるのか」ということだ。

　菊池修一氏は、ブルーライト文芸のような表紙がキラキラした本が書店に置かれていることで、その前で人々が立ち止まったり、それをきっかけに人々が書店に足を運ぶとインタビューで述べていた。

　今回の記事を書くために、筆者は都内にあるいくつかの書店を実際に巡ってみたが、たしかにこうした青い表紙の本は書店の中でも異彩を放っているし、これが本屋への誘引力の一つになっていることは間違いない。

　ここで私は、青くキラキラした表紙に惹かれて書店空間に入っていくという、一種の「偶然性」が生まれていることに興味をそそられる。

　下北沢B＆Bの設立に携わった嶋浩一郎は、『なぜ本屋に行くとアイデアが生まれるのか』の中で、物理書店の面白さについて「自分の興味の範囲になかったものに出会える」ことを挙げている。

　ネット空間では、目的の商品まで最短距離で到達することが可能だ。検索欄に言葉を入れて、調べればすぐに目当ての商品を買うことができる。

　しかし、そのように「目的のあるもの」ではなく、むしろ、これまでの自分の好みになかったものや、自分の思考の外側にあるものに出会わせてくれるのが物理書店だと、嶋は言うのだ。

　ブルーライト文芸が、その美しい表紙によって人を書店空間へと誘っていることは、まさにこうした物理書店が持っている「偶然性」というパワーを最大限活用しているように思える。そして、そこに吸い込まれた人々は、今度はブルーライト文芸以外の書籍に出会うかもしれない。

　そのような意味で、こうした表紙は物理書店という空間の面白さを最大限にまで高めている。

　出版関係者と話していると、「本は中身が大事」という人が多い。近年ではそこまで露骨ではなくなってきたが、それでもやはり、どこかデザインよりも中身のほうが重視されがちな現状はあるだろう。

　もちろん中身も大事だし、充実した中身があってこその書籍であることには間違いない。しかし、それと同じぐらいに、そのデザインもまた重要だろう。

( 151392 ) 2024/03/21 14:29:43

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・本屋さんが無いのも原因の一つかも、と思っています。本屋さんだけで一軒建っているのはもうあまり見かけません。複合施設の中の一角とか…。そこまで行く労力を考えると楽天ブックスとかで買えるのでそこに予約もしますが早く読みたい人は電子で買えばその場で読めちゃう。漫画も最新話の一話はネットで無料で読めたりします。あとは家庭の経済状況でしょうね。絵本類は図書館で借りれますし。

・出版業界の不況は、単純に本が「高価なモノ」と認識されるようになったから。

現代の情報化社会において、知りたい情報というものは、高度に専門的なものでなければネットを検索すれば手に入るようになった。

並行して、庶民の生活は厳しく、使える金をどこに配分するかは切実な問題となり、気軽に本を買うという選択肢が無くなったのも大きい。

本から取り入れられる知識は、なにもその本の内容だけではない。

語彙や文章を多く見ることで、表現力や文章を書く能力を鍛えられる。

古臭い意見かもしれないが、本を読まず新聞も読まないという人間は、確実に文章を書く力が衰えている。小学生の作文かと思うレベルの文章しか書けない大人は意外と多い。

知っている語彙が少ないということは、表現する言葉を持たないということでもある。何に対しても「ヤバい」「すごい」「ウケる」しか言えないと、本人の中では差異があっても周りに理解されない。

・週刊誌なんかの情報を扱うものはネットでいくらでも情報が溢れてるし、小説や漫画は実物も電子書籍もネットで注文できる。

リアルな店舗の優位性はぶらっと見たときに、目的外のものでも面白そうな物があれば買ってたが、今はそもそも本屋がない。

文字という情報は紙でも電子でも内容は変わらないしかなぁ。

しょうがないからムック本にバックやらついたものばかりになり、どっちがオマケか分からない状態。

電子書籍を敵にするのではなく、もうちょっと違う考え方があったら、違う未来になったのかも。

・本はプッシュ型の雑誌や放送と違ってプル型の知識を得る大きな手段だった。

故に、全国一律定価、取次で出版社が発行資金を得やすい　と言った特殊な販売が整備されたんだと思う。

でも、大抵の人が欲しいという知識はネットで手に入るくらいのものなんだろう。

専門の編集者が企画して知識をまとめて信頼のある情報なり娯楽なりにしたものは、まだ需要があるだろう。

ただ、出版社が紙の本にこだわるなら、その需要の一部しか供給できんと思う。

・随分と古い時代からの考察をしているが・・・

デザインや親しみやすさは一部のヒット作が売れた要因の一部ではあっても、出版業界全体や本の価値観を見直す大きな要因にはならないように思う。

「書店」の衰退は非効率的な流通システムを保守的な体質故に放置していた点であり、「本」自体の衰退はネットやデジタルデバイスの影響が大きいはずなので、そこの考察を盛り込むべきではと感じる。

自分も昭和の人間なので、本やレコードに愛着やアートとしての価値は感じるが・・・

やはり、慣れてくると「利便性」「読みやすさ」という大きな要因で勝るデジタルデバイスから離れる事は難しいし、購入においては「商品検索のしやすさ」という点で圧倒的な優位にあるネット通販を選んでしまう。

・コミックが売れないのは単純にデジタルが普及しすぎたせい。みんな線を綺麗にしようとしすぎて大事な遊びを消してしまう。自分の線を殺してしまう。その勢いが、その余計な一線が自分らしさになるのに、つい綺麗な原稿を目指して消してしまう。結果誰の絵かもわからない勢いのないイラストの羅列のような漫画が生まれてしまう。もっと歴代のアナログの漫画家たちのような生きた線、この線だけで、このタッチだけで誰かわかるという絵を描いてほしい。消せない線に覚悟や勢いや思いを込めてほしい。

・最近書店に行くと、別冊太陽とかとんぼの本とかがクローズアップして置かれている。どちらも昔ながらの教養書というか、個人が書店で買うというよりは図書館に置いてあるものを読むようなムックだ。

結局書籍とはなんだろう？というところからこういう本に依りどころを見出しているのだろう。悪いことではないと思う。それを差っ引いても、やはり本全体の価値や質が落ちてしまっているのだと思う。

・純粋にデジタル移行の余波を受けているだけではないですかね。

本ってやっぱり重いし場所を取りますので。

私も引越しの時に随分本を処分しました。

でも書店にぶらりと入って、ちょっと興味をそそられる本に出会うあの感覚はデジタルでは絶対にあり得ないので、本屋は残って欲しいというジレンマ。

・逆じゃね？読者を見すぎているから、流行った作品で真似られそうなのをジャンル化させて大量生産する。結果として分散と飽きの加速をさせてるのかと。

でもって、金出してまで読みたいと思われるのか考えないから、帯が◯◯PV達成の話題作！みたいなのが増えてる。

同時に、とにかく作品を世に出せ！ってやって作者の成長促そうとしないから、駄作認定されて短命で終わるのばかりが増える。次がないから名作生む作者が育たない。

デジタル販売に力を入れすぎてるから、紙媒体のように友達と回し読みでの布教もない。

そういった業界側の自滅言える部分がかなり大きいんじゃないかな。

・電子書籍にシフトしました。老眼で9ポイント以下の文字を読むのがしんどくなりました。電子書籍のフォントサイズが変えられるのは便利やな。

あと、本は場所を取るのが…。

図書館でも電子書籍のような貸し出しできんかな。貸し出し期間が過ぎたら読めなくなるような…。

・ごめんなさい、この記事が長いと思ってしまいました。この感じを持つ人は書店離れするのかもしれません。

でもネットで本は読みます。少しの時間で細切れでも読みやすいので、今の生活に合っていると思っています。

・自分の考えは絶対的に正しく

これに反することは絶対的に悪であり

表現の自由を踏み躙ってでも言論統制させたいという

思想が極端に触れすぎた人が増えていることも

書籍衰退の原因となっていると思います

色々な意見が出てくるのが多様性です

・小説に関して言えば、70年代頃まで(中上健次が芥川賞を取った頃まで)は重厚な作品も沢山あったが、今ではどれもサブカル的なものばかりになり、コンテンツが全く変わってしまいました。ライトノベルというのは、まあ素人の手慰み、趣味みたいなものだと思います。コンテンツの力が無くなっているし、読みたければネットでも読めるのだから、書籍は無くなっていくでしょう。ブルーライト？よく知らないが、一時的なアブクのようなものでしょ。

・Amaz◯nが進出してきた20〜30年前から、書店や取次が淘汰されて業界全体として逆風が強く吹くことは分かっていた。

書店や取次はもうどうにもならないと思うが、電子書籍を軸とすれば、出版社はまだまだチャンスあると思うんだよね。

・確かに読者じゃなく流行を見て2匹目のドジョウを狙う出版業界は多いけど

それは出版業界に限った話じゃないから読者を見ていない事が原因とも言い難いんじゃないかな

・出版業界が不況なのは、俺が本を買わないからです。

昔は買ってました。今は買ってません。

欲しい本なんてありません、というかどんな本があるかもわかってません。

知りたいとも思わないです。

著作権に反するようなことはしてないです。願望すらないです。

ニュース記事はネットでの十分。会員登録なんてしない。しないと見れない

ならそこで終了。

多分こんな俺は沢山います。

・単純にコミックが売れないから。

オッチャンの時代から、ずいぶん値上がりしたし、新規の子供たちはスマホで読んで紙は買ってくれない。

お金を落とす習慣がないからこれからも期待薄。

・流行りのコンテンツを取り入れてとりあえず儲けようという出版社の安易な考え、金儲け主義が結局は出版業界の首を絞めていると思います。

「読者が望むものを、喜ぶものを」と都合のいい言葉を使いますが、完全に読者を馬鹿にした企画ばかり。

作家のことはもっと馬鹿にしています。

読者も作家も馬鹿ではありません。

読者と作家の間に存在する出版社自体がもう時代遅れかもしれませんよ。

・出版社・書店だけが悪いのではなく、

スマホがこれだけ普及し、各種SNS、サブスクネット配信TV、

要するに、可処分時間のパイの奪い合いで、他のメディアが選ばれているということ。

・読書習慣を持たない人、読書に時間を割く人が減ったからでしょう。

読書習慣を持ってもらうための努力を、出版社や出版業界が怠ってきたことが最大の要因。

・出版業が不況って認識が違うと思う。

正しくは漫画以外の出版物が不況で、漫画売ってる出版社は過去最高位に売上がある。

・読者を見てないと言うより、新聞紙や週刊誌は金使って買っても、読んだらゴミになり環境に悪いし、捨てるの面倒だから。もう紙は諦めて全てデジタルに切り替えろよ。

・くどくど言うが、出版社は紙出版と電子書籍の販売をしている作品が、途中から電子書籍のみの販売になり、紙出版はしないというやり方をやめてほしい。

・雑誌なんて半分が広告。残りの半分は広告記事になってるから誰も買わなくなるのは当然だと思う。

・同人誌とかまだまだ紙の需要ありそうなのだが

紙媒体の需要の見極めがいまだに下手なのかな

出版業界

・食べ物と動物を出しておけば売れる？歴史モノ転生モノであればいい？ってラインナップですもんね。

電子書籍に行きますよ。

・単に記憶媒体が紙からデジタルに移行したという技術要因の話だと思いますけどね。

・高いんだよな

文庫本が1冊1000円超えてると買うのやめようかなと思ってしまう

・出版社の言い分は『テレビ離れはテレビ局のせい。出版不況は読者のせい』だもんね。

・「出版社が読者に寄り添うことの重要性」なんて、耳ざわりのいいことを書いてるだけ。

・〉なぜ、読者と出版社は遠くなってしまったのか？

本屋さんが近くにないから。

・かっけーこといってるけど要は

「売れるもの作れよ」ってことだろ

・＞「出版社が読者に寄り添うことの重要性」

まぁ

映像メディアみたくゴリ押ししても

効果は薄いだろ〜から、、、ねぇ

・純文学の対比で大衆小説って呼ばれるようになって、それがライトノベルになり今ブルーライトなどというカテゴライズされるようになっただけ。

意味のないカテゴライズ。

それと読者に寄り添うとか叫喚ってｗ

気持ち悪い方々の妄想爆発本を出版しろって事かな？

・紙に印刷して配達とか無駄な事やめたらどうかね

原始人かよ

出版業界が不況なのは「読者を見てない」から？ 読者に寄り添えば、今でもブームは生み出せる

出版業界が不況なのは「読者を見てない」から？　読者に寄り添えば、今でもブームは生み出せる